Od płonącego drewna do potęgi marki: odkryj siłę brandingu

Czy Twoja firma bierze udział w targach branżowych lub organizuje eventy? Przygotowujesz wysyłki do prasy lub influencerów? Wszystkie te działania mają wspólny element, który powinien być nieodłączną częścią każdej firmy: branding. Odkryj, czym jest branding i jak może pomóc w rozwoju Twojej działalności.

Z artykułu dowiesz się:

  • Czym jest branding i jakie są jego historyczne korzenie;
  • Jak marka wpływa na rozpoznawalność i sukces firmy;
  • Jakie jest znaczenie brandingu w sektorach B2B i B2C;
  • Jakie są kluczowe elementy skutecznego brandingu;
  • Poznasz przykłady sukcesu znanych firm i praktyczne wskazówki dotyczące codziennego wykorzystania brandingu.

 

W naszej Bazie znajdziesz też inne ciekawe artykuły, zachęcam do sprawdzenia:

Czym jest branding i skąd pochodzi?

Zapewne mało kto wie, że pojęcie „branding” pochodzi od słowa „brand”, które z kolei wywodzi się ze staronordyckiego „brandr” oznaczającego „płonąć”. Słowo nawiązywało do kawałka płonącego drewna lub pochodni. Z czasem termin ten ewoluował do oznaczania własności poprzez znakowanie bydła rozżarzonym żelazem, znanego nam z westernów. Po angielsku takie znakowanie to „marking”, a „mark” to po prostu „znak”. W ten sposób branding łączy się z marką w ujęciu etymologicznym.
W czasach rewolucji przemysłowej przedsiębiorcy zaczęli znakować swoje produkty, by odróżnić je od konkurencji, podobnie jak kowboje znakowali bydło. Takie są początki brandingu, który dziś rozumiemy znacznie szerzej – jako proces tworzenia marki.

Firma a marka: czym jest brand i do czego służy?

Zgodnie z encyklopedycznymi definicjami marka to wszystko, co pozwala nam odróżnić konkretne produkty lub usługi od innych, konkurencyjnych. Może to być nazwa, slogan, logo, kolory, czy ich kombinacja. Marka jest tym, co przychodzi na myśl, gdy słyszymy określone słowo lub widzimy dany symbol.

Silna marka tworzy szybkie i jednoznaczne skojarzenia w umyśle klientów, a w przypadku najsilniejszych marek – wystarczy zobaczyć logo, żeby wiedzieć, jaka to firma i czym się zajmuje. Reputacja marki, zbudowana głównie na doświadczeniach, również odgrywa kluczową rolę. Budowanie marki i jej reputacji to długotrwały proces, któremu jednak warto poświęcić czas i zasoby. Przykłady firm jak Coca-Cola, Apple czy Disney pokazują, że silna marka nie wymaga dodatkowego przedstawienia.

Branding w B2B: dlaczego jest to kluczowe?

W kontekście B2B (business-to-business), branding jest równie istotny jak w B2C (business-to-consumer). Nie jest to takie oczywiste, bo w świadomości przeciętnego odbiorcy marki te nie są tak głęboko osadzone jak wcześniej wymienieni giganci rynku konsumenckiego. Jednak firmy, które oferują swoje produkty i usługi innym firmom, również muszą budować zaufanie i reputację, aby zdobyć i utrzymać klientów. Wyróżnienie się w konkurencyjnym rynku B2B wymaga nie tylko jakościowych produktów, ale także silnej marki, która zapewnia partnerów o stabilności i profesjonalizmie firmy.

Przykłady zastosowania brandingu w B2B:

  • Prezentacje i oferty – materiały marketingowe, takie jak broszury, prezentacje czy oferty handlowe, powinny być spójne i odzwierciedlać profesjonalizm firmy.
  • Targi branżowe – obecność na targach i konferencjach to doskonała okazja do budowania marki. Stoiska, materiały reklamowe oraz interakcje z uczestnikami muszą być zgodne z wizerunkiem firmy.
  • Komunikacja z klientem – wszystkie formy komunikacji, od e-maili po spotkania, powinny być spójne z wartościami i wizerunkiem marki.

Siła brandingu w B2C i B2B

Branding odgrywa kluczową rolę zarówno w sektorze B2C (business-to-consumer), jak i B2B (business-to-business), choć jego zastosowanie może się nieco różnić w zależności od grupy docelowej.

W kontekście B2C, siła brandingu jest dobrze widoczna na przykładzie globalnych marek takich jak Coca-Cola, Apple czy Disney. Firmy te zbudowały tak silną pozycję, że ich logo czy nazwa natychmiast wywołują konkretne skojarzenia i emocje u konsumentów. Silny branding w B2C pomaga w budowaniu lojalności klientów, zwiększaniu rozpoznawalności produktów i tworzeniu emocjonalnych więzi z marką.

Źródło: https://www.linkedin.com/pulse/power-branding-why-strong-brand-essential-business-alla-sirotkina/

W sektorze B2B branding jest równie istotny, choć często niedoceniany. Silna marka w B2B oznacza nie tylko wysoką jakość produktów czy usług, ale także stabilność, profesjonalizm i niezawodność – cechy niezwykle ważne w relacjach biznesowych.

Branding w B2B przejawia się w spójnych materiałach marketingowych, profesjonalnej prezentacji na targach branżowych czy konsekwentnej komunikacji z klientem. Pomaga wyróżnić się na tle konkurencji i buduje długotrwałe relacje biznesowe oparte na zaufaniu.

Niezależnie od sektora, silny branding tworzy jednoznaczne skojarzenia w umysłach odbiorców, co przekłada się na rozpoznawalność i sukces firmy. Zarówno w B2C, jak i w B2B, konsekwentne budowanie marki jest długoterminową inwestycją, która może przynieść znaczące korzyści w postaci lojalności klientów, wyższych marż i stabilnej pozycji rynkowej.

Pozycjonowanie marki: jak wyróżnić się na tle konkurencji

Aby osiągnąć pozycję lidera w swojej branży, potrzebujesz skutecznego pozycjonowania. To proces definiowania, kim jesteśmy, jak chcemy być postrzegani i do kogo kierujemy nasze komunikaty. Kluczowym krokiem w tym procesie jest określenie archetypu marki, który odzwierciedla jej wartości, osobowość i misję.

Archetyp to uniwersalny wzorzec osobowości, który pomaga w budowaniu emocjonalnej więzi z odbiorcami. Może to być na przykład Bohater, Opiekun, Twórca czy Buntownik. Wybór odpowiedniego archetypu opartego na wartościach firmy, nie tylko ułatwi zdefiniowanie kolorystyki i stylu komunikacji, ale też zapewni spójność we wszystkich aspektach brandingu – od logo, przez materiały marketingowe, po ton głosu w mediach społecznościowych.

Bez tych fundamentów marka nie będzie rozpoznawalna, a utrzymanie się na konkurencyjnym rynku stanie się znacznie trudniejsze. Aby naprawdę się wyróżnić, musisz znaleźć swoje unikalne punkty i konsekwentnie je komunikować.

Warto skorzystać z profesjonalnego wsparcia, aby określić kompleksową strategię pozycjonowania marki. Eksperci pomogą nie tylko w wyborze odpowiedniego archetypu, ale także w analizie rynku, identyfikacji grupy docelowej i określeniu unikalnej propozycji wartości (USP). Na tej podstawie można następnie skupić się na budowaniu świadomości i rozpoznawalności brandu poprzez spójne działania marketingowe.

Skuteczne pozycjonowanie to proces długofalowy. Wymaga cierpliwości, konsekwencji i gotowości do ciągłego dostosowywania strategii do zmieniających się warunków rynkowych. Jednak inwestycja w solidne podstawy brandingu może przynieść ogromne korzyści w postaci lojalności klientów, większej rozpoznawalności i ostatecznie, lepszych wyników biznesowych.

Źródło: https://crowdfavorite.com/wp-content/uploads/2023/11/crowd-favorite-brands-clients-1440×720-1.png

Distinctive brand assets: kluczowe elementy marki

Bez podstawowych elementów brandingowych, zwanych dystynktywnymi zasobami marki, trudno osiągnąć rozpoznawalność. Odpowiadają one za to, czy brand jest zauważany i zapamiętywany. Oto przykłady distinctive brand assets:

  • Logo
  • Slogan marki
  • Hasła reklamowe
  • Własna typografia
  • Key visual, motyw graficzny
  • Jingiel, dźwięk

 

Te elementy budują świadomość marki i pomagają w jej rozpoznawaniu. Ułatwiają klientom wybór Twojego produktu wśród wielu innych.

Case studies: jak silne marki budowały swój branding

Aby lepiej zrozumieć, jak skutecznie budować markę, przyjrzyjmy się kilku przykładom firm, które osiągnęły sukces w brandingu:

  1. Apple:
    • Kluczowe elementy: Minimalistyczne logo jabłka, slogan „Think Different”, charakterystyczny design produktów.
    • Strategia: Skupienie na innowacji, prostocie i elegancji. Apple konsekwentnie buduje wizerunek marki premium, która wyznacza trendy w technologii.
    • Archetyp: Kreator – inspirujący do myślenia nieszablonowego i tworzenia nowych rzeczywistości.
    • Efekt: Jedna z najbardziej rozpoznawalnych i wartościowych marek na świecie.

  1. Nike:
    • Kluczowe elementy: Logo „Swoosh”, slogan „Just Do It”.
    • Strategia: Inspirowanie do aktywności fizycznej i przekraczania własnych granic. Nike buduje emocjonalną więź z klientami poprzez motywujące kampanie i współpracę ze słynnymi sportowcami.
    • Archetyp: Bohater – zachęcający do pokonywania wyzwań i osiągania niemożliwego.
    • Efekt: Globalny lider w branży sportowej, z silną lojalnością klientów.

  1. Coca-Cola:
    • Kluczowe elementy: Charakterystyczna butelka, czerwono-biały kolor, logo pisane specjalną czcionką.
    • Strategia: Budowanie pozytywnych skojarzeń z radością, świętowaniem i dzieleniem się. Coca-Cola adaptuje swoje kampanie do lokalnych kultur, zachowując jednocześnie spójny globalny przekaz.
    • Archetyp: Niewinny – bliski, kojarzący się z domem i ciepłem.
    • Efekt: Jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, obecna w prawie każdym kraju.

  1. Amazon:
    • Kluczowe elementy: Logo z uśmiechem od A do Z, slogan „Work Hard. Have Fun. Make History.”.
    • Strategia: Koncentracja na obsłudze klienta i innowacji. Amazon konsekwentnie rozszerza swoją ofertę, pozostając wiernym swojej misji bycia najbardziej zorientowaną na klienta firmą na świecie.
    • Archetyp: Odkrywca – poszukujący nowych możliwości i ciągle poszerzający horyzonty.
    • Efekt: Globalna dominacja w e-commerce i usługach chmurowych.

  1. IKEA:
    • Kluczowe elementy: Niebiesko-żółte logo, charakterystyczny styl mebli, katalogi.
    • Strategia: Demokratyzacja designu poprzez oferowanie funkcjonalnych i przystępnych cenowo mebli. IKEA buduje swoją markę wokół koncepcji skandynawskiego stylu życia i zrównoważonego rozwoju.
    • Archetyp: Człowiek z sąsiedztwa – praktyczny, przystępny, oferujący rozwiązania dla codziennego życia.
    • Efekt: Globalna rozpoznawalność i lojalność klientów w wielu krajach.

  1. Microsoft:
    • Kluczowe elementy: Logo z czterema kolorowymi kwadratami.
    • Strategia: Koncentracja na innowacji i empowermencie. Microsoft dąży do tego, by jego technologie umożliwiały ludziom i organizacjom osiąganie więcej.
    • Archetyp: Mędrzec – dostarczający wiedzę i narzędzia do rozwiązywania problemów i zwiększania produktywności.
    • Efekt: Globalna dominacja w obszarze systemów operacyjnych i oprogramowania dla firm, z rosnącą pozycją w chmurze obliczeniowej.

  1. Intel:
    • Kluczowe elementy: Charakterystyczne logo Intel z wyróżniającą się kropką nad i, która ma nawiązywać do procesora.
    • Strategia: Pozycjonowanie jako lider innowacji w dziedzinie procesorów i technologii komputerowych. Intel stosuje strategię „ingredient branding”, podkreślając wartość swoich produktów dla końcowych urządzeń.
    • Archetyp: Twórca – projektujący i tworzący technologie, które napędzają cyfrowy świat.
    • Efekt: Uznana marka w sektorze B2B i B2C, kojarzona z wysoką wydajnością i niezawodnością w świecie technologii.

 

Te przykłady pokazują, że skuteczny branding wymaga:

  • Jasno określonej tożsamości marki.
  • Spójności we wszystkich punktach kontaktu z klientem.
  • Emocjonalnego połączenia z odbiorcami.
  • Ciągłej innowacji i adaptacji do zmieniających się potrzeb rynku.
  • Konsekwentnego budowania rozpoznawalności przez lata.

 

Każda z tych firm zbudowała swoją markę poprzez długoterminową strategię, konsekwentne działania i ciągłe doskonalenie swojego przekazu, wykorzystując przy tym siłę archetypów do tworzenia głębszych, emocjonalnych połączeń z klientami. Ich sukces pokazuje, jak potężnym narzędziem może być dobrze przemyślany i wdrożony branding, wspierany przez odpowiednio dobrany archetyp marki.

Jak wykorzystać branding na co dzień?

Branding ma na celu utrwalanie wizerunku marki w świadomości odbiorcy. Pamiętaj o używaniu elementów wyróżniających markę w kampaniach internetowych i na eventach. Oto kilka rad dotyczących obrandowania różnych produkcji:

  • Planuj produkcję materiałów z wyprzedzeniem, ale zawsze miej na uwadze ich przyszłe wykorzystanie.
  • Produkując większe ilości gadżetów, możesz obniżyć cenę za sztukę.
  • Sprawdzaj oferty kilku wykonawców i negocjuj ceny.
  • Zawsze pytaj o termin realizacji.
  • Dostosuj produkcje do okazji i grupy docelowej.
  • Zadbaj o spójność produkcji z wartościami marki.

 

Branding to kluczowy element każdej firmy, który pomaga wyróżnić się na tle konkurencji. Skuteczna strategia brandingowa to inwestycja w przyszłość Twojej marki. Zaczynaj więc od podstaw, buduj świadomość marki i dbaj o jej pozytywny wizerunek na każdym kroku. Teraz czas na działanie – powodzenia!

Facebook
Twitter
LinkedIn

Account Executive

RAPORTY

W naszym raporcie przenalizowaliśmy jaki jest rodzimy obszar IT w sektorze kosmicznym, z dwóch perspektyw – od strony rozwoju biznesu i realizowanych projektów, ale też okiem przedstawicieli działów HR badanych przez nas podmiotów. Po wykonaniu przedmiotowego badania, widzimy już jak niesamowicie fascynującym światem jest sektor kosmicznego IT.
Pierwsze w Polsce badanie wizerunku sektora kosmicznego zawierający analizę medialną sektora oraz wyniki badania jakościowego.

WARTO WIEDZIEĆ

TAGI

Zainteresował Cię ten insight?

Dowiedz się więcej o naszym doświadczeniu i przekonaj się, w jaki sposób odpowiemy na Twoje potrzeby!

Podobne publikacje

W piątek, 19 lipca, globalna awaria systemów Microsoft przyciągnęła uwagę całego świata. Przyczyną problemu był błąd w aktualizacji oprogramowania antywirusowego CrowdStrike, który spowodował trudności w dostępie do usług chmurowych, programów Office 365 oraz innych kluczowych systemów. Sprawdzamy, jak komunikacyjnie poradziły sobie firmy dotknięte awarią i te, które ją spowodowały.

Generacja Z to pierwsze pokolenie wychowane we w pełni cyfrowym świecie. Charakteryzuje się unikalnym podejściem do komunikacji, informacji i interakcji z markami. Jak więc wygląda PR jej oczami i jakie strategie powinny przyjąć firmy, aby spełnić jej oczekiwania?

Opowiadanie historii jest tym, co już od początków istnienia ludzkości umożliwiało dzielenie się doświadczeniami, przekazywanie wiedzy i łączenie się z innymi na poziomie emocjonalnym. Współcześnie, storytelling stał się również istotnym elementem komunikacji wielu marek. W 2024 roku wraca do gry ze zdwojoną mocą. Na co zwrócić uwagę tworząc jego cyfrową wersję?