STRATEGIA I DORADZTWO

Strategia marki

Zarówno klienci biznesowi jak i konsumenci chętnie podnoszą swoją własną reputację, korzystając z usług cenionych i znanych marek. Raporty firmy badawczej McKinsey wykazują zależność między dochodami firmy, a siłą jej marki.

Marka to nie tylko logo, kolorystyka czy typografia. To opowieść, która buduje emocjonalne połączenie z klientami, tworzy trwałą relację i wyróżnia firmę na rynku.

Jak wejść na rynek z nową marką? Sukces firmy zaczyna się od przemyślanej strategii marki oraz dobrze zaplanowanej strategii komunikacji.

Co zyskujesz dzięki strategii marki?

Marka, która posiada jasno określoną strategię, angażuje swoich klientów w bardziej efektywny sposób. Poprzez odpowiednie narracje i wartości, klienci stają się ambasadorami marki, dzieląc się swoimi pozytywnymi doświadczeniami.

Strategia marki to inwestycja w przyszłość, która zapewnia firmie stabilny wzrost, silną pozycję rynkową i długoterminową przewagę konkurencyjną.

Jasne pozycjonowanie na rynku
Spójna komunikacja
Zwiększenie lojalności klientów
Efektywność działań marketingowych
Zwiększenie wartości marki (brand equity)
Lepsze zarządzanie kryzysami
Zwiększenie zaangażowania klientów

Opracujemy strategię dla Twojej marki.

Strategia marki – po co?

Kierunek komunikacji

Strategia marki wyznacza kierunek komunikacji z klientami zewnętrznymi i wewnętrznymi. Głównym celem dokumentu jest stworzenie trwałego i spójnego kodu komunikacji oraz wytycznych, które będą wykorzystywane w komunikacji marki.

Architektura marki

Kolejnym ważnym celem jest ustalenie ogólnych zasad obrazujących powiązania i zależności (architektura marki) obecnych i przyszłych produktów oraz zakomunikowanie korzyści biznesowych firmy w sposób logiczny, spójny i prosty.

Spójny wizerunek

Dobrze zbudowana strategia tworzy atrakcyjny i spójny wizerunek marki w oczach konsumentów, ułatwiając sprzedaż produktu lub usługi. Marka to nazwa, symbol, termin, projekt, znak graficzny lub ich kombinacja używana do identyfikacji i odróżniania produktu lub usługi od produktów konkurencji.

Strategia marki krok po kroku

UŻYJ OSI CZASU, ABY DOWIEDZIEĆ SIĘ WIĘCEJ

Strategia marki tworzona przez naszych ekspertów we współpracy z decydentami Twojej firmy to poukładany autorski proces, zbudowany na latach doświadczenia. Zobacz, co zawiera pełna strategia marki:

KROK 1

Insight: potrzeby i problemy Klienta vs interesariuszy wewnętrznych w relacji do innych marek

Wywiady z decydentami

Analiza bieżącej komunikacji marki

Persony marki

Points of Differentiation (analiza marki i analiza wskazanej konkurencji)

Reason To Believe

Brand Position (pozycjonowanie marki)

Podsumowanie wypracowanych wniosków

KROK 1

KROK 2

Brand Personality

Określenie archetypu marki i wytyczne dotyczące stylu komunikacji werbalnej i graficznej

ANKIETA (15 minut) dla pracowników i decydentów Twojej firmy

Analiza wyników

Prezentacja wyników i wskazanie powiązania wyników z kulturą organizacyjną marki

Wartości marki

Obietnica marki

Prezentacja wyników i dyskusja

KROK 2

KROK 3

Architektura Marki

Dyskusja nad propozycją

Analiza SWOT

Przygotowanie dokumentu podsumowującego krok 1,2 i 3.

KROK 3

KROK 4

Brand Execution – strategia komunikacji marki

Cele komunikacji – krótkoterminowe, długoterminowe

Charakterystyka grup docelowych (do 5)

Analiza działań komunikacyjnych wybranej konkurencji (3-4 marki)

Stworzenie message house (claim marki, key messages, CTA, Q&A)

Konteksty komunikacyjne (tematy, obszary, preteksty do komunikacji)

Kanały i narzędzia komunikacji – dobór i wytyczne (strona internetowa, media, social media, targi, inne)

Harmonogram komunikacji na pierwsze 12 miesięcy

Corporate Identity

Dyskusja nad propozycją

Dokument końcowy

KROK 4

Rebranding w firmie

Posiadasz już strategię marki, ale wizerunek Twojej firmy potrzebuje odświeżenia? Czas na rebranding!

Rebranding - przykłady:

Zmiany wizualne i dostosowanie do trendów

Odświeżenie logotypu, typografii, kolorystyki w celu nadania bardziej nowoczesnego charakteru, bez zmiany tożsamości marki.

Międzynarodowa ekspansja firmy

Dostosowanie identyfikacji i komunikacji do lokalnych rynków.

Zmiany w identyfikacji wizualnej i komunikacji po fuzji lub przejęciu

Skontaktuj się z nami, wspólnie omówimy, jak będzie wyglądał proces rebrandingu w Twojej firmie!

Wszystko czego potrzebujesz, w jednym miejscu:

Content marketing

Tworzymy przekazy, które skutecznie docierają do Twoich odbiorców, rozwiązując ich problemy, odpowiadając na pytania i budując zaufanie.