Inicjatorem i pomysłodawcą kampanii było Studio Psychologii Zdrowia. Za koncepcję i kreację kampanii odpowiadała agencja Leo Burnet, a za działania Public Relations nasza firma.

Kampania została skierowana do zdrowych dorosłych osób, prowadzących aktywny tryb życia, mieszkańców dużych miast. Twarzą kampanii, po raz pierwszy w Polsce, została osoba seropozytywna – KASIA – aktywnie żyjąca młoda psycholog. Skoncentrowaliśmy nasze działania komunikacyjne wokół bohaterki kampanii, reprezentantki grupy osób zakażonych: młodej, wykształconej, aktywnej kobiety, mówiącej otwarcie o swoim życiu, pokazującej jego pozytywne aspekty. Zarekomendowaliśmy takie kanały komunikacji aby pozwalały one na interakcję i bezpośredni kontakt z nosicielami – były to internet, media społecznościowe, akcje miejskie, działania w szkołach – wsparte aktywnością medialną i materiałami edukacyjnymi. Umożliwienie szczerej rozmowy z zakażonymi, nawiązanie z nimi relacji miało zmienić stereotypowe postrzeganie osób seropozytywnych i pokazać, że kontakty z nimi są bezpieczne.

Wykorzystane narzędzia i rozwiązania komunikacyjne w ramach kampanii:

a) Strona internetowa kampanii – www.hivokryzja.pl oraz www.hivocrisy.pl – źródło danych o problemie i kampanii, fakty o HIV, poradnia online, multimedia, materiały edukacyjne do pobrania, ponad 35 tys. odsłon

b) Facebook – główny kanał komunikacji (informacje o działaniach w ramach kampanii, zapowiedzi i relacje z wydarzeń, filmy, memy, zdjęcia, materiały edukacyjne oraz linki do artykułów i stron prezentujących projekty poświęcone HIV, realizowane na świecie)

c) Spoty reklamowe:

• spot nr 1 – otwierający akcję. Kasia, nosicielka HIV opowiada o problemach, które spotykają ją w związku z tym, że jest zakażona.
• spot nr 2 – Rafał Mohr, aktor, ambasador kampanii przekonuje, że osoby zakażone HIV należy traktować w taki sam sposób, jak osoby zdrowe i udowadnia to w scenie w pocałunku z Kasią.
• spot nr 3 – Raper i dziennikarz muzyczny Vienio gotuje z Kasią, korzystając z tych samych sztućców i jedząc z jednego talerza.

d) Akcje miejskie – działania w przestrzeni miejskiej w Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu, Ustce; akcje informacyjne, happeningi na ulicach, w restauracjach i pubach, budynkach użyteczności publicznej.

e) Akcje ambientowe – zawieszki w miejscach publicznych z hasłami np.: „Siedząc obok osoby z wirusem, nie zarazisz się HIV”, „ Dotykając tego samego stołu, nie zakazisz się HIV”

f) „Test na HIVokryzję” – 1 grudnia w Światowym Dniu AIDS goście warszawskiej restauracji mogli korzystać z kuba, używanego przez osobę seropozytywną. Kubek z napisem: „Z tego kubka piła osoba zakażona wirusem HIV” można było później kupić na Allegro, dochód ze sprzedaży przekazano na pomoc chorym.

g) Cykl działań edukacyjnych

• szkolenia dla wolontariuszy
• spotkania, warsztaty w szkołach
• spektakl teatralny
• materiały edukacyjne dystrybuowane w placówkach medycznych (szpitalach, przychodniach)
• współpraca ze stacjami Sanepidu w całym kraju

h) Wsparcie kampanii przez znane osoby m.in. Kubę Wojewódzkiego, Paulinę Młynarską, Tomasza Kamela, Agnieszkę Holland

i) Kampania reklamowa w mediach ogólnopolskich

Temat dyskryminacji osób seropozytywnych pojawił się w debacie publicznej: w Sejmie, na konferencjach poświęconych zdrowiu. Sanepid sam zgłosił akces do kampanii. Zwieńczeniem kampanii była wystawa zdjęć prezentujących osoby zakażone.