W projekt zaangażowanych zostało czworo ambasadorów: wykładowców UJ, cieszących się dużym autorytetem w środowisku naukowym i wśród studentów. Byli to przedstawiciele czterech dziedzin naukowych: biotechnolog dr hab. Justyna Drukała, psychiatra i terapeuta prof. dr hab. med. Bogdan de Barbaro, biolog prof. dr hab. Ryszard Laskowski oraz chemik prof. dr hab. Wojciech Macyk.

Profesorowie pojawili się zarówno na materiałach promocyjnych plakatach, citylightach, billboardach i w materiałach wideo, wzięli także udział w spotkaniach z uczniami szkół średnich w Krakowie, Kielcach, Katowicach i Rzeszowie. Dzięki wydarzeniu uczniowie zyskali możliwość bezpośredniej interakcji z profesorami uczelni, a także mieli możliwość prezentacji swoich zainteresowań i pasji oraz uzyskania informacji zwrotnej od Mistrzów.

Na potrzeby kampanii stworzona została strona internetowa (www.kierunek.uj.edu.pl) dedykowana kandydatom na studia i będąca jednocześnie kompendium wiedzy o Uniwersytecie Jagiellońskim, zasadach rekrutacji, samym Krakowie oraz bazą aktualności związanych z kampanią „Spotkanie z Mistrzem”. Elementem kampanii był także projekt „Komentarz Mistrza #matura2017”, w ramach którego pracownicy naukowi UJ, pełniący w projekcie rolę ekspertów, opracowali komentarze do zadań maturalnych.

Projekt zrealizowaliśmy we współpracy z Agencją Gravity i Visual Branding.